5亿！石头科技增收不增利爱游戏最新两天跌没11

　　今年2月•▷◁★◇，石头科技在上海天文馆举办了一场发布会★-●▪，主题为•▽◇•◁◁“重构清洁想象◇○◁☆”…▪▼。在活动期间■▲■•◆★，石头科技推出多款清洁产品▼=■=○•，包括G30 系列三款扫地机器人•◆，以及一款A30 Pro Steam蒸汽热水双模式洗地机◁▼△•◁★，可见其并不只是聚焦于扫地机器人市场△○★…▲。据媒体报道…◁●•☆△，目前石头科技形成扫地机器人●★◁、洗地机□=▼★■=、洗烘一体机等多品类产品●▲▷□。其中▷◆，洗烘一体机品类被寄予厚望•◇★▪，被称为石头科技的第二增长曲线▪◁◇。

　　2024年下半年•◆☆■▪☆，石头科技通过…★▼…◁-“老品降价★◁●▼、减配促销◁=”等方式抢占市场份额◆▪○▼-，换而言之▷…，石头科技也陷入了■◆□“价格战▼…•▲○”之中○◇•。

　　次日▽=▽●=▪，石头科技股价大跌8◇◁…◆-★.64%爱游戏最新官网-▪☆。截至4月8日收盘●==•▼■，石头科技股价报收184…▽▪■◁•.52元/股▷★••◁，两天时间下跌超25%•☆★◆，市值蒸发超过了115亿元▷□●▼=▲。

　　截至4月8日收盘◆▽•，石头科技股价报收184◆◆●▼.52元/股▼◇▼•，财报披露后短短两天时间石头科技的股价便下跌了25▪•=…■•.42%-▲▽◇•□。

　　不过▼□○，石头科技的多元化转型其实面临着诸多困难□-=…。以洗烘一体机品类为例•▲◆▼-，目前国内的洗衣机市场已发展成熟■▪▪=▼●，市场竞争格局也相对成型●☆△-，据数字化转型室发布的报告显示▼-▷○□，2023年洗衣机市场销售排名依次为海尔◁◆□、小天鹅-○=◆、美的▷■■○★▪、西门子和松下○▽•▷▷-，石头科技自然很难跟这些巨头竞争▽●□▷-。

　　侃见财经认为◇☆◁▽◆▲，对于当下的石头科技而言爱游戏最新官网-◁■△◁，面对营收增长且净利润下滑局面★●，还需持续观察□•。而股东的轮番减持•=◁•…，对于石头科技而言也是一个比较大的考验…-▽●。去年年底▪□◁，=▲“石头科技董事长套现9亿却劝投资者耐心一点▷○☆•”的话题引发广泛关注○▼□=。

　　当前▽•★△，扫地机器人的核心功能如导航◁◇•◇-●、避障◆△•○-◇、清洁效率等都已经高度同质化▲☆◇，头部的扫地机器人厂商在产品上并没有太大区别○◆★□◇。而在这样的背景下…◁■▪，头部的机器人厂商将大部分精力放在营销上▲▲△☆△，例如石头科技在2024年的销售费用就高达29•◆•△.67亿■○□，而其研发费用仅为9◆★▪.714亿=△◆•▽，非常明显的▽□•□☆▲“重营销◁▲-、轻研发☆…☆”•◁◆-▷☆。

　　如果从整个行业来看◇○-•▼，石头科技的这份成绩单并不算糟糕▽=★，毕竟当下扫地机器人行业已经进入存量竞争阶段★■•。

　　2024年的毛利率下滑了3○….79%■▲，再从具体产品来看■▪☆△△=，净利率则下滑了7■◇◆▪□◆.15%▷•■▷。从利润率数据来看◆☆，

　　据媒体报道□=▪▪▼◁，近年来出海是石头科技业绩增长的重要引擎▷•…★-，早在2018年石头科技便通过亚马逊低调试水欧美市场◆▪•；2020年石头科技开始进驻BestBuy◁◇…=▲，用▲▷“线验+线上购买○△”模式渗透中产家庭●◇▽；截至2024年☆-▽△▽▽，石头科技已入驻1400家Target门店▼▲▲★，覆盖全美超700个城市-▼●▼▲=。

　　根据家电行业分析师分析•▽，在洗衣机◁☆△=、烘干一体机这条赛道上△▽•△■○，强手林立△□▪•利爱游戏最新两天跌没11，石头科技优势不明显○●=-，洗烘一体机一般是大家电企业才推的产品★△…▲▼，且大家电企业更有技术和产品优势■●•-，消费者也更容易接受△◆◁，但既洗又烘的一体机•…◇▼，烘干效果不理想▼=◁○，一直难以实现技术突破▷▼■■△•。

　　侃见财经认为•▼▷， 这和行业紧密相关▽◁●，据悉◆…，近年来扫地机器人的市场份额明显下滑○□▼•☆-。奥维云网数据显示☆▽◁▽，2018到2020年扫地机器人的年销售量均超过610万台★○-，到了2022和2023年▷▼◆■，扫地机器人的年销售量分别为441万台和458万台▷◁…●△，较巅峰期下滑超过150万台•★△▪■□；而在2024年的前11个月▲-▼，扫地机器人的销售量约为406万台●●，尽管同比增长超30%▷●•5亿！石头科技增收不增，但跟巅峰期相比仍有非常大的差距◁◆◇△▲☆，没有了行业增长驱动▷◆▪，价格战自然难以避免△★=…。

　　但对于昌敬的说辞…▼，投资者则并不买账-▷。值得注意的是=★●◁□，石头科技此前的重要股东雷军系基本清仓该公司-○▽▲○。

　　智能扫地机及配件和其他智能电器产品…○☆▲…-，而2023年这两项数据分别为53▼▪.93%和23○■•★▲-.7%◇■▷◇▪▪，同比增长38=★.03%==★；财报显示★■，近期•△，相较于2023年分别下滑了3-…-▼◁.08%和10☆-●.01%••◇●○•。全年实现营收119☆=□▷.4亿▷▪▷★，实现净利润19▼△◁.77亿•▪•-，2024年其毛利率和净利率分别为50★•.14%和16▷•◁.55%◇●。

　　虽然石头科技的股价在近期已经持续下挫□=○▪■，但对于石头科技而言这可能远未见底●▷▲■-□，毕竟其挑战其实才刚刚开始-▪。

　　从更深层次的因素来看●○，石头科技之所以会陷入价格战是因为扫地机器人的=○○△“壁垒…◆▼▲-=”并不高•▲▪•▪。

　　综合上述分析○◁，石头科技不但内部隐患很多▲…▷▲▷，外部面临的挑战就更加明显了=○◁▼。在这种○▼▽▽△“困难重重▷●•”的背景下★▲，股东的频繁抛售对于石头科技而言◇○，则让本来低迷的股价更加雪上加霜●…=▼○。

　　财报披露之后▲•，石头科技的股价随即开始大跌□★，财报披露的第二天▷•▪◇，石头科技股价大跌8-▪.64%▷=◇；紧接着受市场集体下行的影响…□，石头科技股价又再次暴跌16…◇-.58%▼△…●。

　　实际上…▷，资本市场之所以会选择抛售石头科技◁-•，本质上是对其未来不好看…▼★。从财报来看▷▲，虽然石头科技2024年的营收仍在大幅增长◇●，但高增长却是建立在…□◆“降价○□…▽◆”策略之上-◇◁★•。

　　整体而言•▲，目前的石头科技虽然营收仍在增长◆◁•☆，但却是通过降价实现的▷◆▼，而这背后则隐藏着同质化严重-◆▷、整个行业遭遇=▲“天花板▲•★”等问题▲▷▪。

　　据媒体报道◁……★，石头科技旗下的Q7 Max系列在去年下半年开始大幅降价◁▷☆▪□★，其中Q7 Max Plus的标价为569欧元◆□▽★◁▽，但实际售价可降至419欧元◁▼•，降价幅度高达超过26%◁▼▲•◆。凭借着○-▼◇“以量换价•-★”的策略▪…●■▼，石头科技在短期内确实取得了不错的效果•……◇▷，石头科技国内线%▪□，并且在扫地机器人市场的2000元至5000元价格段中爱游戏最新官网▼•▽○▼◁，市占率稳居第一梯队•-。

　　据奥维云网数据◆◇=，2018到2020年扫地机器人的年销售量均超过610万台▪△▷◁▷•，到了2022和2023年…☆◁，扫地机器人的年销售量分别为441万台和458万台○▲◇▪，较巅峰期下滑超过150万台◇•☆=●=；而在2024年的前11个月▼■…，扫地机器人的销售量约为406万台◁●▪◆▷◇，尽管同比增长超30%▪▷，但跟巅峰期相比仍有非常大的差距△▷◆●•★。

　　从财报来看★○△•，石头科技也确实是一家高度依赖于境外市场的企业◆☆●□◆▪，其2024年有53◁-★.48%的营收来自境外◁★=◁●，46★▷▽☆■.3%的营收来自境内•▲★。

　　随后☆○△，昌敬也发布视频作出回应◆★○。他表示★-•☆，铺天盖地的评论带来了很大的困扰◇▽▷•=。希望持有石头科技股票的投资者可以耐心一点▲▷●▷。现在是一个战略的转型期…○□•，也是一个阵痛期■•◇，势必会带来公司的一些变化△…▽▼，这些变化都是为了以后更长远的发展□…。

　　同比下滑3◇●.64%■…□•○。石头科技的两大主营产品△▽☆•★-，对比来看△■□…，不过▷▷★■，受降价影响石头科技的利润率数据明显下滑•…☆▲▼▽，石头科技披露了2024年的财务报告▲◁◆，财报显示◆◁●，2024年的毛利率分别为53▪△◁◇.07%和33%▼▲•★◁，