懂国际高端厨电品牌天梯图（完整版）ayx爱游戏体育网页版入口一图读

　　经常在网上看到有人说花了进口的价钱…○●，买的是国外★▽▽▼▪“查无此人◆△”的中国专供或者国内代工□●☆●◁◇。好不容易买到原装进口▪◁□，一打听贵了好几倍……都啥年代了▼◆○=，这些搞笑的事情•◁☆•◁…，却真实的发生在中国的高端厨电消费市场=☆△◁▪。还有个灵魂拷问是▼•“到底谁才是真正意义上顶级的原装进口品牌==△？◁◇△▼”就更让人摸不着头脑了◆▪□◁■！但只要在欧美呆过的人都知道◁◇，就像奢侈品行业一样◆…•▲，厨电行业一样有自己的排行◁■…◇，外网公认的长这样◁▽□：

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　　然后就是这个AEG•▪•◆，其实没啥说的◁▼，溢价超乎想象▼□▲△☆，而且大部分都不在德国生产了（看看他们的机身产地铭牌就知道了）▷☆☆。

　　Fulgor Milano是意大利米兰的◇◆■◁…☆，纯粹的制造型家族企业•◆★◆□▲，但在国内知名度低◇▪-，是国际厨电行业Meneghetti集团的自有品牌◇○★■★。Meneghetti家族有400多年历史●□○，为很多家电品牌做厨电类产品代工ayx爱游戏体育网页版入口□▷•□。Fulgor Milano强项在厨电产品操作的精准性和便捷性◆▽☆☆★，容易上手▷-■○☆○，做出高品质的食物▼•○■△。不过有一说一◇☆●，品牌推广真的不行▲-◆，外网的资料一抓一大把▪=-，进入国内市场较晚…■•○◁▽，国内网上资料少■□◁，连个工程案例都没见到几个★★•-•，太低调▽-，不适宜炫富▲○-。另外=○，产品线没有洗衣机干衣机◁▽◁，是个短板•=△▽●。

　　Asko是瑞典品牌▲◁▲，几经收购-▲▪△▷，2018年8月被青岛海信收购■▪●●▪，国产线已经在渐渐填充产品线了△•-▼•，销量一般▷▼■-▲，优势产品是斯洛文尼亚制造的洗护类产品▼•☆▼•△。产地的复杂和多样性是一大特色◆-…▪○△，东欧品质★-▪，实属一般▽◁▽◇▲•。

　　miele美诺同样是德国的◆▽▪□◇-，产品线确实比较全-•▪•☆，但真正的强项还是其洗衣机☆…□▽▪▽、干衣机等洗护类产品▽◆==★，自身不生产冰箱等厨电（土耳其代工）◁△▪-▪。由于进入中国的时间相对较早▽•☆△○，miele确实有知名度△▷□▽◆，但凡事都有两面性◁▲，水货也多▼☆○，很多人抢着倒货▲□■△△，价格虚高▪□▽▪△◁。还有一点☆▪：在厨电最核心的烟机○▷、灶具…•◇★●▼、烤箱等烹饪类的产品△▪…，其实他家真心不占啥优势△▪●★▽▪。

　　最后是新西兰Fisher & Paykel斐雪派克▲◇-，也是整个南半球唯一上榜的品牌○•，当然有其独到之处●◁★=●。其品牌及产品首先是整个澳州的顶级代表○●▷•■○，也受到全球消费者的认同☆▲。斐雪派克特别要注意的一点是其早在2012年就被青岛海尔集团收购◆•，对于奢侈级品牌来说◇▽▲▼●□，这一点就很微妙了-…☆•▲▲，毕竟奢侈级产品最讲血统▪•◆○☆。另外□◁●★★◇，其大部分厨电产品（主要是烤箱□◆△●、蒸箱等）是在意大利代工制造的◆★。

　　再来说说第二排的◇…☆▽◆☆，用流行的说法…■•◆，叫==□▷=•“轻奢■■=●☆”级吧☆◇，有点像COACH的包包的感觉（当然价格比COACH贵了不少☆□，毕竟产品不一样）○□☆。这一级包括Asko雅士高☆▷◇◁•、AEG安亦嘉▪◆▷●▪▲、smeg斯麦格◆◆◆、Bertazzoni博塔桑尼（这几个中文译名很拗口◇▽，尤其安亦嘉）△•●▪◁。

　　从上往下第二排的★○=…○，很多国内的中高消费者就很熟悉了…■▽▲，拿包包来比••，有点LV▼●…▽□=、Dior的意思吧★…◇…■。有liebherr利波海尔=…○☆◁、miele美诺▽◇•◇▪、V-ZUG瑞族-•。liebherr利波海尔是德国牌子◇▷◁☆●。他们只做冰箱◆•▷，人家可能也没打算进入厨电行业◁•。但有个事情倒可以说说●☆◇：它的英文LOGO上其实是没有海尔的■••，这一点懂的都懂△▽◆；他家冰箱设计感不强且缺乏创新□●▷•☆，一直是老样子◁◇▲▼▪▽，本来是国外的普通家庭冰箱■□▼===，只是来国内溢价高的离谱▲▪◆▽■，这也是为啥海外代购这么多的原因◆▪○◁△■。

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　　Bertazzoni同样是意大利的品牌▲▷=▽，一家主要从事不锈钢台面和水槽加工的企业•○，我就记得他家的不锈钢折弯工艺不错●-，整体还是太小众了•○，声浪太小◁☆。

　　可以作为上面图片的补充说明▲◇☆★…，除了上面最被公认的图△○，有兴趣的朋友可以对比研究下-☆▷○■，还一个品牌段位图也在外网广为流传☆=，会有不少的新发现■★。

　　写了这么多◆▼◇●，有没有发现▲=▷▪：这个图里面简直就是德国和意大利的天下◇○▽▼★△。不是说厨电行业分为日韩系和欧美系吗••◆=，为啥没有日韩的产品▪△？其实一点也不难理解◆…-…☆▽，日韩系重收纳◇▼▼▪、欧美系重容量▲■●=，日韩系主要针对的是大众消费…●，而中高端人群所需要的奢侈级消费品牌还是集中在欧州•□■。以冰箱为例…▼△，日本的冰箱非常善于收纳…■=，但收纳的根本原因是因为空间本身不够-◁▼◇△，对于购买奢侈级厨电的客户来说==，空间根本不是问题=■•。所以▼▼◁，这个排行就是欧美系为主◇◇◇▲◆☆。还有个事情很多人在购买前容易忽略-◁▲◆■▼，就是售后◆☆▽◇★△，遇到时真的急死人•◇。都说◇★▽◁△“一灶传三代▪▷▽•”▼☆▪，但有问题了怎么办（关键这些产品往往都是使用很久才会出现问题）□●…☆■…？如果自己有工厂●☆•■▷▷，好说▲○▪。如果没有▽◇，就是另外一个话题了◇○▪。同时▲…□◁-，有不少人有一个思维惯性•□：只相信自己听过的大品牌-▲▷▲=。真相却是□▽☆“你没听说过的▽○▪…，可能才是最顶级的▽◁■▼…☆”•■。原因其实也很简单□▽◇▽：中国的高端消费本就起步较晚…▲△，真正形成强大消费力的也不过就十来年的事情◇•，而真正的顶级品牌往往在这些问题就是会慢半拍▲★◇-★=，就造成了顶级品牌往往进入中国很晚的现状•□…•=。

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　　另外两个牌子•▲▲◇▷•，像什么Electrolux和De Dietrich都不算高知度的品牌●▽，产品种类也偏少▪▲■…•□，尤其是Electrolux这样的财务型企业（买买买然后卖卖卖）•★◇，基本上渐渐谈出了大众视野了▷…，国内电器卖场也很少见到像样的店面了◇▽。De Dietrich德地氏品牌更是在国内主流卖场找不到一家像样的专卖店=-）ayx爱游戏体育网页版入口一图读，在国内称得上是名副其实的高智商税产品了=★。

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　　最后当然就是最顶级的存在了☆▲☆◆•◁，都是全能型选手□•★▼☆●，门门A的那种○△□，包包中的爱马仕•■○◆。有GAGGENAU嘉格纳•▼▼=◆★、Fulgor Milano福戈米兰▲◇■△-懂国际高端厨电品牌天梯图（完整版、Fisher&Paykel斐雪派克○▷。GAGGENAU嘉格纳大家比较熟=□□-☆★，说到最顶级的一般都会想到他=▼■▼◁•。在国内一些顶级楼盘里是标配○☆▼▲▪■，也算加深了这个品牌顶级的印象▼•。其实○■，嘉格纳经过多次收购△▷，目前在博西集团旗下•□…▪△，早就不是消费者心中希望的那样了●…=…◆▲。博西为啥收购它□☆？很简单△◁•：提升市场定位▼★▽•●◆。还有一点更让人意外◇■…-：它的主要市场就是中国◁■•○，经常能在国外看到他们的案例中大量的中国元素•▼★。和miele一样◇□☆★◇•，由于进入中国时间相对较早▷●◁-，累积了知名度-▲，水货很多•▲，价格就更虚高了▽★☆◆。另外◇…◁☆★◁，自始至终它自己是没有自有工厂的◁……，蒸烤箱博世做一些□■◇△■△，冰箱土耳其做一些-▲=，厨电产品意大利做一些=…○◆，主要是做设计和市场营销☆●▪◆▪■。从使用体验上讲○●，嘉格纳的产品展示效果强于使用效果★▷△★◇▼，上手操作有一定难度●▲，对于希望体验顶级厨电••…•，尤其是希望创造美食的客户来说◇△-☆，难度不小▪▼△-◇▪。

　　Smeg是意大利的品牌●▲，意大利的品牌普遍设计得很好▼◇-▼。Smeg的小家电比较多=●•▷，典型的就是他家的彩色小冰箱●▽，在市面上比较火□▽。但其实经常看美国大片的朋友都知道▷•▲，在电影里经常出现的冰箱其实不是他家的•=◁，而是Big Chill的冰箱•▽◇▼，设计感强●□…▪◇•，很有复古的感觉▲◇◁-▼，很多好莱坞明星都是他家的客户○▲…•▪，年轻的有斯嘉丽·约翰逊◁○○◆◇，老一辈的有什么施瓦辛格这些▲▷。这也是这个排行上我唯一想吐槽的点•★：难道Big Chill不配在这个图上拥有一席之地吗•○-△◆？

　　这张图按奢侈度和创新性进行排行■▪◇■★，对各大厨电品牌进行了排序▼△▲…◆▪。先来说最下面这排的入门级◇•▲□•=，SIEMENS西门子▼△▽、BOSCH博世★◇▲◆▷▲、Electrolux伊莱克斯■▪☆-、De Dietrich德地氏■◁=▷。西门子和博世是德国的…●◆▷○○，算是最早一批进入中国的国外品牌…▼◁-。其实它们都不算厨电行业▷=▼□◁，产品种类繁多▷■，大家电里的啥都有▲○◁■。现在这两个品牌都隶属于博西集团（包括嘉格纳品牌▪□，也属于博西集团）ayx爱游戏体育网页版入口★•◁△○，国内市场销售的产品主要是国内制造加部分代工■…☆•☆▪，也主要在国内销售▽○◆。从其市场定位来讲也是介于海尔卡萨帝与高端之间的产品-■■○▷，勉强算是入门级ayx爱游戏体育网页版入口▼☆☆。

　　最后就是这个瑞族了▪▽•▷■，没有liebherr的冰箱=□◆○○☆、miele的洗衣机这种级别的爆款▷…■◇•，在中国市场以工程机为主★•，产品还有不少是从东欧国家生产的▷…○。